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Todo app de vídeo curto roda o mesmo ciclo: mostra um clipe para um grupo pequeno, mede o que as pessoas fazem e, se gostaram, mostra para um grupo maior. Viralizar é esse ciclo se repetindo. Seu trabalho é vencer cada rodada.
Como um clipe é mostrado
- 1Grupo de testeAlgumas centenas de pessoas, principalmente do público que o app acha que combina com o seu clipe.
- 2MediçãoElas pararam, assistiram, reviram, comentaram, compartilharam ou seguiram?
- 3ExpansãoSe os números superam clipes parecidos, ele vai para um grupo maior e mais amplo.
- 4RepetiçãoCada rodada é maior. Um clipe trava assim que as pessoas param de ficar.
DicaPor isso a primeira hora importa. As primeiras rodadas decidem se vai haver outra.
Os números que decidem
O guia vazado do MrBeast para a equipe dele resume o YouTube em três números: taxa de cliques, duração média de visualização e porcentagem média assistida. O formato curto funciona igual, com o primeiro segundo fazendo o papel da miniatura.
- Taxa de parada (CTR)Quantas pessoas param de rolar, ou tocam, quando veem o seu clipe. A versão do formato curto da taxa de cliques.
- Duração média (AVD)Quantos segundos as pessoas assistem em média.
- Porcentagem média assistida (AVP)Quanto do clipe elas assistem. Mais de 100% quer dizer que reviram.
- EngajamentoComentários, compartilhamentos, salvamentos e seguidores: prova de que se importaram, não só assistiram.
Ganhe a parada
Nada mais conta se as pessoas passam direto. O primeiro quadro e o primeiro segundo são a sua miniatura e o seu título ao mesmo tempo.
- Abra com movimento ou um rosto, nunca com um logo ou uma tela preta
- Coloque uma promessa clara na tela: o que elas vão ver
- Comece no meio do momento, para o clipe já parecer em andamento
- Faça o primeiro quadro ser legível numa tela de celular pequena e clara
Mantenha as pessoas assistindo
Um clipe curto que as pessoas terminam vence um longo que elas abandonam. Um clipe de 15 segundos visto até o fim, e de novo, manda um sinal mais forte do que um de 60 segundos largado no meio.
- Corte cada pausa e cada repetição
- Mude algo a cada um ou dois segundos: um corte, um zoom, um texto
- Guarde o desfecho para o fim e avise logo no começo que ele vem
- Termine onde o clipe poderia recomeçar, para ele se repetir
As duas formas de escalar
- Tempo no seu postMais tempo assistido, repetições e pessoas lendo os comentários somam tempo no seu post. Os apps querem que as pessoas fiquem, então impulsionam o que as segura.
- EngajamentoComentários, compartilhamentos e salvamentos dizem ao app que vale a pena levar o clipe mais longe. Faça uma pergunta na legenda, fixe um comentário que abra debate e responda aos primeiros comentários na primeira hora.
Estratégias que sempre funcionam
Os apps mudam o ranking o tempo todo. Isto continua funcionando porque é sobre pessoas, não sobre as regras de um app.
- Entregue o que o primeiro segundo prometeu
- Faça séries, para as pessoas voltarem pela próxima parte
- Mantenha um nicho por página, para o app saber para quem mostrar você
- Estude o seu gráfico de retenção e corte onde as pessoas saem
- Poste em um horário constante, não em picos
O algoritmo não gosta nem desgosta de você. Ele vê o que as pessoas fazem com o seu clipe e dá a elas mais do que as faz ficar.
